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          2. B站卡位科普辣文np視頻

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            甜蜜再戀

            2020年4月2日,瑞幸咖啡發佈公告,承認銷92午夜免費福利757售額造假20億元人民幣。瑞幸的暴雷,使得渾水兩個月前的做空報告再次被網民拿出來翻閱,同時,比渾水報告晚幾天發佈的一個B站視頻《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的?》也再次走進大眾的視野,截止4月11日,播放量已經沖到747萬。

            相信熱愛學習的小夥伴們在使用B站時一定會發現一個現象:首頁的科普類視頻越來越多。科技類、財經類、商業類、時政類等領域的嚴肅內容儼然成為B站的消費潮流,收視擔當。外界可以發現,原來不光動漫、鬼畜、影視娛樂視頻受到追捧,帶有相當知識性的內容同樣廣受B站用戶的喜愛。

            什麼是科普視頻?

            根據百度百科,“科普”是指利用各種傳阿裡雲媒以淺顯的、通俗易懂的方式、讓公眾接受的自然科學和社會科學知識、推廣科學技術的應用、倡導科學方法、傳播科學思想、弘揚科學精神的活動。這樣的定義范圍顯然過於寬泛,篇幅有限,本文將主要討論目前B站平臺受眾最廣泛的一些知識領域。

            從B站第二期“知識分享官招募令”來看,時事分析、專業知識分享、人生經驗三大領域是B站目前重點培養的內容范疇,該類視頻主要對具體的事件、人物、知識、技能等進行一定程度的拆解、抽象、總結和分析。其中,時事分析類的視頻最受觀眾喜愛。

            B站“知識分享官”招募令第二期

            B站科普視頻的歷史進程

            為瞭探究科普視頻為何走俏,簡單梳理一下B站科普視頻的歷史進程。

            首先B站是有科普基礎的,也從來不缺少硬核up主。以第一期特級知識分享官為例,其中最早發佈科普視頻的是“蘿王2號”,其第一個視頻“非洲芽翅螳螂飼養日常”發佈於2016年11月1日。“蘿王2號”是一名昆蟲學研究者,發佈的科普視頻也以昆蟲學相關內容為主。

            B站第一期特級知識分享官

            早期的B站,尚未出圈,內容的生產和消費局限在相對小的圈子內,具備科普能力的通常是一些自然科學行業的大牛或者數碼博主。社會科學領域的嚴肅內容相對較少,而且生產門檻較高,比如B站小夥伴最熟悉的素材大咖——分析國際局勢和軍事科技的局座張召忠。

            人文領域視頻內容爆發,巫師財經是一個無法忽略的研究對象。雖然後來被人扒出來文案抄襲、洗稿,盜用他人經歷。但不管你是否喜歡他,客觀上他都做到瞭兩件事:汽車之傢

            1)引爆瞭財經類科普視頻;

            2)降低瞭科普視頻創作門檻。

            巫師財經播放量最高的三個視頻

            巫師財經最關鍵的視頻當屬香港保衛戰那一期,這期視頻是巫師財經聯合觀視頻工作室進行制作的,這一期視頻讓巫師財經出圈,讓B站財經類科普視頻出圈。在這之前,你很難想象在B站可以嚴肅地討論金融危機、外匯期貨,也絕不會想到泛娛樂平臺的用戶居然也會看財經視頻看得津津有味。即便有其他up主做過財經類視頻的嘗試,但沒有一個能像巫師這樣帶起足夠的熱度,巫師的爆紅天時地利人和缺一不可。於是,具備科普內容創作能力的up主紛紛跟進,推動這波人文科學領域熱點話題的科普潮流。

            為什麼說巫師降低瞭科普視頻創作門檻呢?巫師本人在投英國確診破萬行其實算不上業界大牛,即便按照其最初的描述也隻是具備一定從業經歷,積累瞭一些資源的投行人,這樣的人設並非高不可攀。所以就為其他內容創作者提供瞭一個誘人的示范:同樣在一個行業裡面具備一定經歷、積累瞭一定經驗,有一些自己的認知,為什麼我不能把自己的知識進行輸出呢?為什麼我不能制作出爆款視頻呢?巫師的成功客觀上激勵瞭各行業的從業人員,尤其是基層從業人員,嘗試就自己所從事的行業,把從業經驗、話題分析、業界軼事等給外界進行分享。

            巫師之後,不得不提的一個關鍵人物就是“硬核的半佛仙人”,即文章開頭所提及的瑞幸視頻制作者。半佛是銀行的風控人員,與之前的up主不同之處在於,半佛在成為up主之前已經是微信公眾號和知乎知名紅人,坐擁大量粉絲。在龐大粉絲量的基礎上,半佛的視頻具有鮮明的特征,核心邏輯+關鍵細節+大量流行梗+海量表情包+磁性的嗓音(?) = 爆款,能夠頻繁抓住B站用戶的痛點,半佛一躍成為頂流up主便順理成章。截止今日,借助瑞幸暴雷的東風,其代表作《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的》播放量已經飆升至747萬。而半佛在B站的走紅,標志著科普內容從文字時代進入視頻時代。公眾號、知乎、微博等文字媒體上有著大量優秀創作者和優質文章,半佛等人走紅的榜樣作用將會促使越來越多的文字創作者進入視頻創作領域。

            【半佛】瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的?

            而最新的B站紅人非羅翔老師莫屬,羅翔在厚大法考講課的視頻被人搬運到B站,作為中國政法大學的教授,羅翔老師憑借幽默風趣的講解和生動形象的案例迅速走紅。很快,B站邀請羅翔老師本人入駐B站,不到一個月的時間粉絲量就已超過400萬。

            羅翔B站視頻封面

            從B站科普視頻歷史進程盤點可以看到,巫師是投行從業人員做視頻,半佛是文字媒體大V轉視頻創作,羅翔老師是大學教授,他們來自不同的地方,不同的行業,但都在B站吸粉無數,說到底,還是因為用戶對科普視頻有著廣泛的需求,對知識有著根深蒂固的需求,對優質內容有著高度的認可。

            用戶對科普視頻的需求

            娛樂使人空虛,學習使人充實。其實用戶對科普類內容的需求是長期存在的,隻不過之前學習需求大多停留在文字內容范圍之內。基本上任何一個行業的熱門話題和時事熱點,你都可以在知乎、微博、微信公眾號上找到五花八門的解答和分析,其中不乏論據詳實、邏輯縝密的優秀文章。

            那麼問題就來瞭。如果僅僅出於獲取知識的目的,我直接去這些文字內容平臺看文章就好瞭,為什麼要來B站看視頻呢?我覺得原因主要有以下兩點:

            一、信息維度:視頻和文字相比不在一個維度上,一部百萬字的小說放在txt文件裡面撐死瞭也就10MB,而對於高清視頻來說,10MB可能連開頭都不夠。兩者所包含的信息量差距太大,閱讀文章接收到的信息隻有文字,而視頻不僅有文字,還有畫面、聲音(當然在B站還有彈幕)。有些問題文字描述得再通俗易懂,可能也不如一個幾秒鐘的視頻來的直觀。

            二、娛樂需求和學習需求完美結合:深度學習是痛苦的,是反人性的;淺層學習是舒適的,是愉悅的。看科普視頻屬於典型的淺層學習,因為資料數據收集、事物結構、邏輯分析這些前期工作up主都做掉瞭,觀眾看到的已經是成品的觀點、分析,並且配有視頻畫面和BGM,不需要太深入的思考,也不需要過硬的專業知識。同樣的,觀眾也不要指望在科普視頻裡面看到最硬核的內容,最硬核的內容隻適合專業人士,如果一個程序員出身的up主在視頻裡聊匯編語言,大概率是不會有太多外行觀眾的。所以,既能娛樂自己,放松一下,又不會有多少玩物喪志的罪惡感,科普類視頻簡直完美契合人性。

            視頻類平臺佈局科普視頻

            不僅僅是B站,其他視頻平臺也在佈局知識性內容,許多平臺甚至啟動得更早,當B站還在散養科普類up主讓他們野蠻生長的時候,抖音、快手早已在知識內容賽道高舉官方大旗瞭。

            抖音:2019年3月21日,中國科學院科學傳播局、中國科學技術協會科普部、中國科學報社、中國科技館、字節跳動公司等五傢機構在北京舉行儀式,聯合發起名為“DOU知計劃”的全民短視頻科普行動。抖音將舉辦“DOU知短視頻科普知識大賽”,鼓勵創作者拍攝知識類短視頻,並為優質科普內容創作者開通5分鐘長度的視頻權限。而就在前幾天,抖音又推出瞭“Dou知計劃”的子項目“抖音看世界”系列科普直播。

            “Dou知計劃”

            快手:2019年11月29日,快手聯合知乎發佈“快知計劃”,將通過流量扶持、品牌共創等利好政策鼓勵更多知識創作者輸出知識性內容。2019年8月份,快手領投瞭知乎的F輪融資,顯然在外界看來充滿草根氣質的快手並不甘於隻在下沉市場當老大,補充科普類短視頻從而擴大內容版圖,快手的動作相當迅速。

            西瓜視頻:和B站同樣作為PUGV賽道的玩傢,西瓜視頻並沒有官方推出類似B站、抖音、快手的科普內容扶持計劃,但並不意味著西瓜視頻不配在這一領域擁有姓名。根據QuestMobile《2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告》,西瓜視頻春節期間最高日活躍用戶達到5257萬,顯著高於B站。作為全內容生態的用戶原創視頻平臺,西瓜視頻有能力孵化出一定比例的科普類優質內容創作者,典型的如李永樂老師。

            所謂陣地你不占領就會被敵人占領,科普視頻就是幾大短視頻、長視頻平臺都不願放棄的陣地。所以科普視頻到底對視頻平臺有哪些價值呢?

            首先科普視頻是重要的內容版圖,學習的需求長期存在,上文已經分析過。良好的平臺生態離不開內容多樣性,正如良好的自然生態離不開生物多樣性。豐富的內容生態是保證用戶時長和使用次數的前提,如果清一色的大長腿、錐子臉,哪怕用戶都是龜仙人也有看膩的一天,所以顏值、才藝、萌娃、萌寵、搞笑等等,包括科普在內,一個都不能少。

            其次是政治和社會加分。你可以理直氣壯地說你要工作、你要學習,但你很難理直氣壯地說你要打遊戲、刷抖音、玩快手,尤其是面對父母的時候。娛樂功能為主的產品在傢長、老師、老板眼中都是眼中釘肉中刺,尤其當這款產品做大做強之後,免不瞭有好事的媒體人給扣上“娛樂至死”的帽子。所以任何一款娛樂產品都需要一些嚴肅內容來為自己正名,邀請各類官方賬號入駐是要的,跟高校、機構合作是要的,扶持科普內容也是要的。

            最後,科普視頻代表一種內容消費升級的趨勢,代表平臺生態衍生的一個方向。消費品市場講瞭很久關於消費升級的故事,我們也確實看到生活中出現在瞭原先並沒有設想過的商品。而在精神文化層面,這樣的趨勢同樣是顯而易見的,通過怪異言行走紅的網紅生命周期越來越短,具備持續輸出內容能力的網紅才能維持粉絲量;大眼睛高鼻梁錐子臉的網紅臉日薄西山,具備辨識度的面容往往更能受到網日歷友的好評;劇情稀碎、僅靠流量明星就能收割一波票房的電影越來越少(《上海堡壘》的撲街就是最鮮明的例子),而沒有大牌明星、沒有知名流量明星,但是能把故事講好,能把細節打磨好的影片反而越來越具有市場。科普視頻相比於其他視頻普遍具備更多的信息量,更能啟發觀眾,在現在及未來的觀眾審美趣味之中,相信科普視頻可以占據一席之地。

            科普視頻的未來

            除瞭視頻平臺之外,知乎早在2017年就上線瞭視頻功能,微博也一直有視頻內容的傳統,微信也在最近推出瞭視頻號,但這些文字內容為主的平臺一直以來隻有零散的科普類視頻,不成規模也沒有官方背書,同樣也沒能吸引用戶足夠的註意力。主要原因我認為在於用戶的使用習慣,隻習慣在上述平臺中進行文字閱讀,而視頻內容的創作和收看更習慣到專業的視頻平臺進行。文字類平臺如果想要在視頻內容方面有所突破,需要有長久的用戶教育過程,並且能否成功還是一個未知數。

            知乎視頻第一期有「識」之士招募計劃

            雖然抖音、快手早早推出瞭扶持科普視頻的計劃,但從目前的平臺現狀來看,知識類視頻並沒有獲取廣泛的受眾,仍然局限在小眾領域,缺乏持續的關註度。短視頻受制於時長,大多隻能進行概念性科普以及零碎的分析討論,缺少體系化、成框架的科普內容,即便抖音放開瞭部分創作者的視頻時長,但平臺最主流受眾並不習慣觀看長視頻。所以短視頻平臺在扶持科普內容創作方面還有很長的路要走。

            與之相比,B站上面的科普視頻可謂如魚得水。B站的用戶基本盤是年輕人,年輕人群體受教育程度高、容易接受新事物,科普視頻開局就具備瞭良好的受眾基礎。就產品特點而言,B站視頻長度長短不一,用戶有觀看時間較長視男生深夜福利視頻頻的習慣。最重要的一點在於,B站用戶具有認真思考並參與討論的特點,良好的社區氛圍有利於用戶之間的和平討論,人身攻擊和引戰等言論是違反彈幕禮儀及社區規范的(不管B站的出圈會導致社區氛圍出現怎樣的變化,但至少目前,B站的社區氛圍事實上是優於絕大部分知名平臺的)。所以,在彈幕和評論區中,我們都可以看到用戶積極參與話題,有些甚至可以對視頻內容起到補充、糾正的作用。這些因素是短視頻平臺暫時不具備的。

            未來隨著越來越多的玩傢入場,現有平臺重視程度持續提高,竊以為科普視頻將長期作為兵傢必爭之地,無論是以知乎、微博、微信公眾號為代表的文字內容平臺,還是以抖音、快手為代表的視頻內容平臺,都不會輕易放過這個賽道。B站在凱越科普視頻領域暫時卡住瞭身位,但面對其他平臺的圍追堵截,需要做好長期拉鋸戰的準備。